我有一个广告创意，如何变得更有创意？去散个步（视频）
我有一个广告创意，如何变得更有创意？假如跑步对你是一种非常舒适的运动，那没问题。不论是哪种体力活动，只要不分担太多注意力就行。所以在舒适的地方散步是蛮好的选择。
我有一个广告创意
众所周知，创意过程——从第一个想法冒出来到最终产品，是一个很长的过程。需要超级多的反复迭代，无数的改进，血汗、泪水和时间。我们讨论的并不是，你出去散个步，左手就可以带着西斯廷教堂的设计回来。那么我们关注的是创意过程的哪个环节？就是这第一部分。去做头脑风暴，产生新点子。我们针对一些不同的人做过四项研究，包括了进行户外和室内散步的群体。所有的这些研究都得出了相同的结论。我今天只打算告诉你们其中一个例子。
我们做创意研究的其中一个测试是替代使用。在这个测试中，你有4分钟的时间要想出尽可能多的方法，去使用生活中你所能想到的 日常事物。比如，除了开门外，你还能用钥匙做什么？显然，你还可以它来当作长颈鹿的第三只眼睛，没错吧？或许如此。但诸如此类好玩的新使用方法，算是创意吗？虽然人们想出了各种各样的主意，而我们需要判断，这是不是创意？
很多人对创意的定义是 “适用的新奇”。要让事情变得适用，就需要实用。但不幸的是，你无法将钥匙当眼球使用。这不算数。而第二点，新奇，是指之前没有人提到过。所以对我们而言，这首先得适用，然后是新奇，已知的地球人都没有想到这个。
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但假如跑步对你是一种非常舒适的运动，那没问题。不论是哪种体力活动，只要不分担太多注意力就行。所以在舒适的地方散步是蛮好的选择。
另外，去想出尽可能多的主意。创意的一个关键是不要纠结在第一个主意上。继续前进。继续想新的主意，直至你选择出1-2个来深入思考。
你可能会担心如果不把它写下来，回头忘记了怎么办？ 最好的方法是把它说出来。每个人都说出他们的新主意。你可以带上耳机，用手机录下来，就假想自己在进行一场有创意的对话，没错吧？ 因为把主意写下来的动作就是一种过滤。你不由得会想：“这真的值得写下来吗？” 然后才会动笔。所以尽可能多的去说出来，录下来，事后再花时间认真思考。
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